国际商报记者 魏桥星速优配
全年社会消费品零售总额501202亿元，比上年增长3.7%；全国网上零售额159722亿元，比上年增长8.6%；服务零售额比上年增长5.5%；最终消费支出对经济增长的贡献率为52.0%……1月19日，国家统计局发布的数据显示，2025年，我国消费市场活力尽显，消费压舱石作用凸显。
国家统计局局长康义在当日国新办举行的2025年国民经济运行情况新闻发布会上介绍，从消费情况看，2025年我国持续发力扩大内需，随着提振消费专项行动落地见效，消费市场规模稳步扩大，结构持续优化，新的消费热点不断涌现。
康义表示，展望2026年，尽管面临压力和挑战，但支撑消费继续增长的积极因素仍然较多，消费市场有望平稳增长。受访业内人士也预测，2026年我国社会消费品零售总额有望迎来进一步回升，服务消费与乡村市场是核心引擎。
规模稳步扩大 结构持续优化
谈及2025年消费市场情况，康义分析称，一是消费压舱石作用凸显。全年社会消费品零售总额突破50万亿元星速优配，比上年增长3.7%，比2024年加快0.2个百分点，规模居全球零售市场前列。服务零售额比上年增长5.5%，最终消费支出对经济增长的贡献率为52%，比上年的贡献率提高了5个百分点，是经济增长的主动力和稳定锚。
二是服务消费活力释放。随着人民生活水平提升，居民消费正从商品消费为主向商品和服务消费并重转变，服务消费潜力不断释放。从企业销售看，2025年服务零售额比上年增长5.5%，快于商品零售额1.7个百分点。从居民消费看，2025年服务性消费支出占居民人均消费支出的比重是46.1%。各地也在持续创新消费场景，优化消费环境，文化、旅游、娱乐、赛事等细分领域多点开花。2025年，旅游咨询租赁服务、交通出行服务、文体休闲服务类零售额都保持两位数以上增长，国内电影总票房比上年增长超20%。
三是新型消费方兴未艾。电子商务、直播带货、在线文娱等带动线上消费较快增长。2025年，网上零售额比上年增长8.6%，其中实物商品网上零售额增长5.2%，占社会消费品零售总额的比重为26.1%。无人值守店、仓储会员店等新零售模式零售额保持两位数增长。绿色消费稳步成长，新能源汽车产销量连续11年位居全球第一。人工智能等数字化技术深度融入消费场景，有力驱动信息消费提质扩容。2025年通讯信息服务类零售额比上年增长超过10%。同时，银发经济、冰雪经济、首发经济等持续升温，日益成为新的消费增长点。
四是商品消费继续增加。2025年，商品零售额比上年增长3.8%，比上年加快0.6个百分点。粮油食品等基本生活类消费较快增长，体育娱乐用品、通讯器材等升级类商品消费增势良好。我国加力扩围实施消费品以旧换新政策，以真金白银推动高质量耐用消费品进入居民日常生活。2025年，限额以上单位文化办公用品类、家具类、家用电器和音像器材类商品零售额比上年分别增长17.3%、14.6%、11%，均实现两位数增长。
“2025年消费市场呈现稳中有进、结构优化的态势，消费作为经济增长主动力的作用进一步凸显。”苏商银行特约研究员付一夫在接受国际商报记者采访时总结道，2025年消费市场呈现三方面核心亮点：一是服务消费领跑，文体休闲、交通出行等服务类消费保持较快增长，折射消费从物质向服务升级；二是乡村市场发力，乡村消费品零售额增长4.1%，快于城镇0.5个百分点，反映出下沉市场消费潜力的进一步释放；三是线上线下协同，实物商品网上零售额占比26.1%，以旧换新等政策带动大宗消费回暖，绿色、智能消费成新增长点，市场韧性与活力显著增强。
政策助力与需求升级双轮驱动
“展望2026年，尽管面临压力和挑战，但支撑消费继续增长的积极因素仍然较多，消费市场有望平稳增长。”康义表示，一是消费升级蕴含着巨大潜力。我国有14亿多人口，有庞大的中等收入群体，是具有全球影响力的超大规模市场。当前，居民消费向优转变，个性化、多样化、品质化的消费偏好日益凸显，这里面蕴藏着巨大潜力。二是促消费政策继续显效。今年将深入实施提振消费专项行动，制定实施城乡居民增收计划。2026年以旧换新政策继续实施，并且在不断优化，第一批625亿元超长期特别国债资金已提前下达，清理消费领域不合理限制措施逐步推进，政策落地将对消费增长形成支撑。三是消费环境发展向好。全国统一大市场建设有利于持续优化消费环境，新技术、新科技应用将会增加更多的高品质消费供给，沉浸式、体验式消费场景也在不断培育，消费者权益保护持续加强，这些都有助于释放更大的消费潜力。
服务消费是当前提振消费的重要抓手。1月16日召开的国务院常务会议指出，“要加快培育服务消费新增长点，支持新业态新模式新场景竞相涌现，增加优质服务供给”。
在付一夫看来，2026年消费市场将延续稳中有进、质效提升态势，预计社零额增速有望迎来进一步回升，且服务消费与乡村市场仍是核心引擎。“从政策端看，以旧换新、设备更新、绿色消费补贴等精准发力，叠加民生保障政策优化，将持续提振居民消费意愿。从需求端看，居民收入稳步增长叠加消费场景提质扩容，服务消费占比有望进一步提升，文旅、银发、Z世代情绪消费等细分赛道将保持高景气度。同时，线上线下融合深化，将带动智能家电、新能源汽车等升级类消费需求的释放，县域商业体系的不断完善将推动下沉市场持续增长。”
付一夫还提到星速优配，虽然当前存在居民储蓄偏好较高、部分领域需求修复不均等挑战，但政策助力与需求升级的共振，将支撑消费实现高质量增长，巩固其经济增长“压舱石”地位。
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